《羊了个羊》爆火过后,互联网人应做的10条笔记 | 缩我短链接

2022-09-19 09:49:24

阅读 473

《羊了个羊》爆火,有人从游戏中悟出了一些人生道理,也有人悟出了一些产品思考,天天问小伙伴们也进行了一场激烈的讨论,我们从产品设计、运营方式、商业模式三个角度出发,总结了互联网人应做的10条笔记,一起来看看吧,希望能够给你带来启发和思考。

“这玩意儿真烦人,大家都说第二关难于上青天,我就想证明以我的英明神武5分钟破关,结果玩了5把证明自己也是个凡人。”

这几天,没玩过《羊了个羊》的人,也一定在朋友圈里见人吐槽过、群聊里见人分享过(获得道具)、短视频里刷到过《羊了个羊》通关攻略。

玩法其实很简单:凑齐3张相同的牌就能消除,牌池消失(牌全部消除)则胜利。通关后当场给你所在地区的羊群再添一丁,提升在全国的排名。

但因为通关难度直接冲上热搜榜第一,且多次登上热搜,身边朋友讨论不断。就这样一款简单的游戏,为什么能够成为大家眼中,继跳一跳、合成大西瓜后,又一款现象级的小游戏?

爆火过后,我们从产品设计、运营方式、商业模式三个角度出发,总结了互联网人应做的10条笔记,相信一定会有1条,能够给你带来启发和思考。

天天问每周精选第204期:你从《羊了个羊》这款游戏中,悟出了什么产品道理?
文章内容部分来源于@要你命3000 @陈晓文 @大鱼炖海棠 @君上666 @CarieVinne @HIFIVE嗨翻屋 @meira @洛悠人LYR @Demi 的精彩回答。

一、 产品设计

1. 小程序游戏,非常适合作为流量裂变的工具

在微信或者抖音里面,可以通过小程序直接进入游戏。和拼多多在微信拼团一样,非常容易传播。具有体积小,传播快,吸引力强的特点。

2. 玩法越简单,受众越广

如果你玩过《羊了个羊》这款游戏,你会发现看不到任何关于游戏规则的说明,点击开始后,游戏就已经进入到第一关。实际上,这个被大家调侃为幼儿园难度的第一关,就是一个新手指引,下至幼儿园小朋友,上至爷爷奶奶辈,随便怎么点基本都可以通关,既让用户了解了游戏规则,给予了正向刺激,又和第二关的高难度形成反转,让人上瘾。

3. 产品设计,有时候需要有一些打破常规的“特色”

第一关很容易,把人给吸引进来,第二关难地让人哭爹骂娘,相较于一般游戏循序渐进式的难度设计,这种反直觉的设计给玩家留下深刻记忆点,与地区排名式的成绩榜单成为不少玩家游玩的驱动力。

同时,还利用了被市场养成的用户惯性。因为这种类似消消乐的休闲小游戏,难度是非常低的。《羊了个羊》反其道而行之,将难度拉到极高,用户在已有的惯性下,面对如此高的难度,需要一段时间去接受并适应——这个时间就是《羊了个羊》存活的时间。

《羊了个羊》的趣味性并不是核心,打破难度循序渐进的传统游戏逻辑,打破用户对休闲小游戏的原有认知,反而更好地迎合了用户挑战突破的心理,给用户沉浸、传播带来了更好的效果。

4. 利用人性,去制造病毒性传播吧

《羊了个羊》这款游戏中,含有许多深谙人性的玩法设计。比如:

(1)打造成就感

如:通关之后可以获得羊的皮肤,促使用户反复完成目标。

(2)打造集体荣誉感

引入“地域对抗”排行方式,让不少玩家表示非常“上头”。游戏首页就设置有玩家排行榜,将不同地域的玩家分区进行排行,玩家的分数直接体现在地域获得的总成绩上。

(3)打造稀缺感

第二关的通关率号称只有0.2%,于是大家不断挑战,玩了一局又一局,只为了证明自己是站在顶端的天选之子。

  • 成功了的人,发朋友圈炫耀,满足虚荣心的同时给游戏做了免费的宣传。
  • 没有成功的人,玩了一把又一把,看了不少广告同时让广告商赚的盆满钵满。
  • 还有一些人,开始研究“特殊”的通关方法,并大肆宣传获得了“通关秘籍”,实则还是把游戏又往上推了一把热度。

(4)让用户觉得“差一点能赢”

许多人就是因为以为差一点就可以通关,然后玩无数把,把链接分享给无数人,看无数个视频。用户如同小羊羔一样疯狂被薅。对了,这种马上就能通关,但就是没办法通关的套路是不是很眼熟?拼多多表示很上道。

5. 玩法单一的产品,只能短期爆火,昙花一现

《羊了个羊》可玩性不强且玩法单一,全靠用户不服气的心理在吊着。

相比火了8年的《开心消消乐》,同样是三消的核心玩法,但《开心消消乐》在此基础上加入了剧情、置换、道具等玩法,而且平均每10天就会更新约15个关卡,每90关就会提供一种新游戏元素。

而《羊了个羊》是否会推出新道具、新玩法还不得而知,但大家认为目前运营带来的短期爆火只会是昙花一现,仍要回归到在产品中多下功夫,才是长红的正道。

二、 运营方式

6. 能不能火,上线时间同样关键

游戏有消磨时间的属性,前提是用户有这个时间。

《羊了个羊》恰好在中秋这个全民同乐的时间,获得了发酵和传播,自然获得了不少的流量关注。类比之前爆火的《跳一跳》,是伴随着微信新版本发布的,且恰好是元旦期间;《合成大西瓜》也是在网上爆出一个接一个娱乐大瓜的背景下爆火。

无一例外,都赶上了上线的好时机。

7. 用“社交”,留住用户

《羊了个羊》游戏中,有许多关于社交属性的设计。如:

(1) 用户在《羊了个羊》游戏中的身份是一只羊,但不是孤羊,是代表省份出征的羊(游戏将同一省份的用户归为一个队伍),该地域通过关卡的羊越多,队伍排名越前。

(2) 除了地域对抗,还有话题对抗,游戏每天都会推出不同的话题PK,如五仁VS莲蓉,哪个馅儿才是真正的月饼界的王者等等。

(3) 当然,通讯录好友之间也有攀比和竞争,游戏页面中,我们可以看到哪些好友参与了挑战,哪些好友通关了多少次。

这些玩法,都能够刺激用户花更多时间以获得更高的排名,为自己而战,为团队而战。

8. 借助高流量、高传播度的平台来宣传产品

首先,游戏是以微信、抖音的小程序作为载体存在的,这两个应用恰好都是当前使用人数、用户使用时长都名列前茅的APP。再借助分享获得道具的裂变玩法,可以很好地在这些APP上实现病毒型传播。

其次,《羊了个羊》运营团队也多次在微信、微博、抖音等媒体上造势。如:

(1) 在微信中上线羊了个羊表情专辑。

(2) 羊了个羊官方微博中就多次搞事,如在服务器多次异常后高调宣传团队急招后端开发,如在出现抄袭质疑时澄清自身的清白。

(3) 在抖音上,也同样可以看到活跃与回应,粉丝量超过325万。

三、 商业模式

《羊了个羊》的盈利模式很简单,通过让用户观看广告来获得广告收益。但有几个很巧妙的设计,做到了让用户自愿看广告,而非被迫看广告。

9. 在关键环节设置裂变和商业转化,让用户自愿传播,放大产品收益

相信非常多的人都卡在了第二关,其实稍微研究一下就不难发现,不使用道具的情况下,第二关不一定是有解的或者说很容易错过正解。游戏玩法不难,加上消消乐带来的惯性信心,让用户觉得这个游戏过关不是难事。

但卡在第二关后,道具的作用被急速放大,用户为了通过,要么分享链接去骚扰朋友,要么看上近30秒的小广告,那么带来的用户裂变和广告收益是非常多的。

有人统计,按正常一局用移格子、洗牌、复活三个道具来看,一盘就得看1分半的广告。那么10盘15分钟,30盘45分钟,50盘1小时15分钟……这个广告时间是不是确实被震撼到了?

10. 根据不同的平台生态,设计不同的变现模式

前面提到,《羊了个羊》分别在微信和抖音两个平台上线。在道具的获取途径中,《羊了个羊》很巧妙地利用了两个平台的不同生态特性,设计了不同的变现模式。

在微信这个熟人社交APP,选择的是好友裂变的方式。第一次分享给个人即可获得道具,第二次则要求分享到群。不仅每一次分享都能获得裂变,而且还引导用户放大裂变的链条。

而抖音更多是陌生人社交,采用的是广告变现的方式。每次获取道具,需要观看近30秒的广告。不想看完广告?抱歉,道具也不能拿到。

四、结语

从《羊了个羊》这款游戏产品中,可以看出,一款产品如果要获得用户的喜爱、市场的认可、社会的反响,成功的背后逻辑一定离不开:明确的玩家群体目标、设计产品规则需求、价值互动,利用玩家心理不断深挖,最终实现变现或达到盈利。

然而无论辉煌的时候有多么火爆,团队必须面临的一个问题就是:游戏场景玩法单一、变化因素太少,导致大家的热情熄灭之后,该如何减少流失率?

我们似乎可以发现,每过一段时间,就会有这种小游戏火起来然后光速过气。《羊了个羊》这种模式也只适合用在这种开发成本低、模式简单的小游戏上,短时间造势引爆热点,捞一笔流量就撤退。

很多中小型的企业或工作室,也会采取这样广撒网多投放的方式,利用最小的开发成本,通过拼接换皮等一系列操作,快速造出批量能用的产品,至于火不火,则丢给用户和市场去选择。

但放到大型游戏或者其他需要长期运营、成本较高的产品上,这种模式能奏效吗,答案显然是不能的。

因此,借《羊了个羊》爆火,我们也许不该仅仅去了解这款游戏中有哪些值得借鉴和学习的地方,也该去思考,还有哪些方式可以让我们手中的产品更美、更有生命力。


小编给大家推荐一款营销推广神器——缩我短链接(suowo.cn),无论你是从业不久的运营助理/实习生,还是从业1~3年的运营经理,亦或是想转行做运营的其他从业者,都推荐大家来试用一下,而且所有功能都是完全免费使用哟~

重要的事情说三遍,
免费使用,免费使用,免费使用短信营销中的应用

短信营销中,文案决定了最终的转化,为了更多的展现信息,短信营销文案中都需要放入网站链接。但是在链接添加的过程中,链接占用太长,占用过多的字数,导致很多人放弃了添加链接。
其实大可不必苦恼,使用suowo.cn短网址,先将长链接压缩为短网址就可以了。使用短网址工具不但能够缩短网址,还能帮助统计链接的查看情况,帮助分析短信营销效果。

公众号营销中的应用
公众号营销中我们经常需要把编辑好的一些文章或者活动页面生成二维码来进行其他渠道的一些推广。因为这些文章链接过长,生成的二维码密集度也越来越高。而使用缩短网址工具,可以大大的缩短链接的长度,也降低了二维码的密集度。

SEO中的应用
由于原网址太长,且很多长链接都是动态性的网址,很难参与优化排名。而短网址恰好能很好的解决这一点,把网址变短,促进搜索引擎收录参与排名。
从外链角度来说,短网址也减少了外链的推广难度。这样更容易进行外推工作。由于短链接做的是301跳转,我们都知道301是永久重定向,只要是短链接产生的权重,会传递给长链接。所以如果短链接参与排名的话,那么他的权重会相应的传递到长网址上。

        缩我,高速云服务器
        实时掌握推广动态
        让您深入了解用户,提高推广转化率
        联系我们
        1. 联系客服
          常见问题
      1. 公众号
        客服微信