很多事件本身存在负面影响，在进行营销的时候就需要谨慎。用具有负面影响的事件来炒作，需要冒很大风险，虽然会在短期内引发关注，但是网民会因为事件本身而让企业产生质疑。因此使用事件营销要注意以下风险。

1，网站主题内容的冲击

符一个网站都会有自己的特长，并不是每个网站都适合炒作。如一个公证网站， 发表一些公证动态、公证信息、案例分析的信息很合适，访问者也容易接受，但如果让它来炒作娱乐圈的事，就会显得不伦不类，本来很严肃的网站，也会因为这么 做丢掉专业性，失去原来的客户。

2，侵犯知识产权的危机

现在法律越来越健全，对于肖像权、名誉权等都有明文的规定。炒作的过程中必然会提及一些人物的资料，如果没有恰当使用，会对当事人造成名誉、肖像等方面的伤害。比如一篇文章，作者注明了自己是原创，文章中的内容、图片等不可以转载，如果转载需要注明原作者及出处等。很多网站并没有注意这些细节，盲目地转载，这样很容易引起法律纠纷。像晋江原创文学网、新浪读书频道、腾讯读书频道等，都有自己的付费通道，一旦这些需要VIP会员付费的内容被人转载，将会给网站带来利益上的损失，这样他们势必会用法律的武器来维权。

3，真实不明，是非不分
 

有些事件，往往最初的情况和最终的结论大相径庭。如有段时间在网络上炒得沸沸扬扬的“挟尸要价”事件，捞尸人和“见死不救”的渔民成为众矢之的，有的人甚至做出一个“见死不救”的小游戏，吸引网民来参与其中，让大家一起来做出攻击。然而随着媒体的披露，事实的真相也浮出水面：两个渔民是被冤枉的，见死不救的另有其人，而这个见死不救的游戏也被网民称为落井下石。像这样涉及道德风险的事件，所见未必是真实，如果不经验证，跟风妙作，可能会造成严重的后果。