品牌设计的尽头是IP化？

近日，一个专注做烧仙草茶饮的品牌「书亦烧仙草」进行了全面的品牌升级，启用了全新的logo设计，并推出了新的IP形象小红兔“仙蒂”，引来大批网友的吐槽。

原logo可以看出整体设计比较中式，虽然简单但却很大气，而新版的logo则选择了可爱的红兔子形象，整体风格上进行了很大的调整，气质也完全变的更活泼了一些，这也引来大批网友的不理解，有网友表示：为什么感觉改后的档次都变低了？“好土”、“好丑”等词汇更是充斥在评论区。

我们设计师交流群里的小伙伴们也展开了讨论，表示很不理解：

也有小伙伴表示，可能只是想做IP：

还有小伙伴发现，红兔子的形象设计看起来很奇怪，反过来更像一个两条腿的章鱼🐙。确实，眼睛和嘴都对上了，是有一点点像。

但其实，之所以红兔子的额头会有一点红是有由来的，据书亦相关负责人表示：这只名为仙蒂的“红兔子”，是从国潮文化中思考并选取出 “玉兔捣药”典故而来，结合仙草品类特性，将概念引申为“仙兔制草”。 

据了解，这一次品牌升级，标志着书亦烧仙草产品战略的转型：全力打造植物基新茶饮，健康、清爽成为产品研发的主要方向。

而此次，书亦的门店也做了全方位的升级，整体背景色采用了绿色调为主，与品牌形象IP 的红兔子形成了鲜明的对比。

据悉，书亦升级门店的设计理念为“健康、生态、环保的纯素空间”，颜色上以清新的嫩草绿为主色调，在材质上更多用天然石材、无纹理的木纹和嫩草绿相搭配，营造亲切友好的全新空间，向大众传播“仙草植物基，清爽低负担”的品牌主张。 

此次书亦烧仙草品牌的整体大换血，虽然遭到了很多质疑，但也有网友表示理解和支持，认为兔子IP更适合做延展和传播，毕竟品牌IP化是打造商业模式的必然选择。

不过，还是有小伙伴表示：做IP没有问题，但也可以做的更精致或者更有记忆点一些啊

那么你觉得此次书亦烧仙草的品牌升级成功吗？欢迎在评论区说说你的看法吧！

不知道大家有没有发现，近几年来，越来越多的品牌开始打造自己的品牌IP，比如阿里的动物园、京东、美团又或是之前出圈的蜜雪冰城，他们都有着属于自己的品牌IP形象，或是动物又或是拟人化的可爱形象，使品牌更具亲和力，更具有宣传效果。