2022-03-07 16:49:03
阅读 1392
“科学是破除封建迷信的有力武器。”
这年头只要完成九年义务教育的可能对这句话都不会陌生。
然而就这么一个朴素的大众认知，这两天被小鹏汽车给“颠覆”了！
2月27日上午，小鹏汽车云南昆明某店在新店迁址后，经销商竟然邀请道士做法事。
从网友爆料的视频看，一堆道士在小鹏新开业的门店门口穿着喜庆的红色道袍，哼哼唧唧的不知道念叨着什么。
好家伙，真怕他突然来一句“急急如律令”，旁边再蹦出来个小僵尸啥的。
看来这位经销商也是位讲究人。
但我是真没想到科学与封建迷信就这么被小鹏“完美融合”！
小孩子才做选择，科技＋迷信，我全要。
咱玩科技对标特斯拉的公司，能别整这出不，这样会显得没那么酷……
有网友调侃，这是做法事提高销量还是智能施法？
有人连品牌新slogan都想好了：法事智能，迷信不止。
还有人以为在超度。。。。
不过相较于震惊，我更担心的是法拉第、特斯拉的棺材板怕是要压不住了。
作为研究出电学理论基础的两位科学大咖。
或许打死也不会想到，自己研究了一辈子自然科学知识和科学方法对抗上帝。
最后竟被自己的衣钵继承者给“掘了坟”？！
但更无常的是，品牌官方在出来道歉的时候，顺便把这家新开的门店给停业整顿了。
做法事的道士和经销商或许也没有想到，本来是祈求生意兴隆的，结果给整关门了？！
小鹏官方能处，有事儿真整顿！
这位道友的反应这么大也就算了，毕竟是关人家的信仰和饭碗。
但出乎意料的是不少网友对这件事的态度：
有人认为这事儿常规操作，正常。
有人搬出了宗教自由的理论。
有人认为这是传统文化的一部分，不算迷信。
还有人整出了一系列《高科技互联网玄学行为大赏》证明小鹏的“无辜”：
B站搬个家都要做个法：
逆水寒开个服都要用c语言画个符：
安居客晋升个职位都要算一卦：
总而言之，就是没必要上纲上线。
但是，显然大家的battle点都跑偏了，如果是个人的，当然没人管得着你。
但从品牌的视角看，我觉得这事儿必须上纲上线。
这和电影开机仪式上摆个香炉，弄些贡品还真是两码事。
毕竟人家拍的也不是《走近科学》。
这无关宗教自由，也无关传统文化，只关品牌塑造：
一是，和品牌形象太违和了！
咱先抛开宏大的无神论和马克思主义唯物史观不谈。
就说小鹏汽车本身打造的是“科技”新能源品牌形象，信奉的是“天生智能，探索不止”的企业理念。
然而在新店开业搞“科学飞升，机械渡劫”这一套，这是一个追崇科技的品牌应该是去做的吗？和品牌精神相符吗？
显然不应该也不符合，太违和了！
二是，把品牌触点搞混乱了！
品牌形象的塑造不能一蹴而就，它是经过长时间的时间沉淀和严格的品牌触点的把控的结果。
可口可乐能成为“快乐”的象征，谷歌能成为“科技”的代名词，产品是一方面，品牌触点的打造也是一方面。
作为小鹏汽车品牌触点的重要空间场所——线下门店就承担着塑造品牌形象的功能。
因此所有的品牌触点都是被品牌严格管理的，店面装修、用什么颜色、话术、小到一个地贴，易拉宝等等，都是品牌方为建立统一的品牌形象设立的标准规定。
正是在这一点一滴的触点中，在长期反复的浸润中，才在大众的心智中拼凑出完整的品牌形象。
但门店请道士法师的行为显然偏离了原有品牌触点的打造，只会造成品牌认知的模糊与错位。
毕竟谁会相信一个一边把高科技挂在嘴边，一边请道士做法的公司造出来的电动汽车具有“科学性”呢！
反正我不信！
虽说“科学的尽头是神学”。
但只是一句调侃而已。
千万别当真哦！
