如何让产品与竞品形成差异化？插画的运用不仅可以标新立异，更可以提升用户体验。如今互联网产品设计越来越精美，如何标新立异，使自己的产品在设计上能够与其他产品形成差异化呢？想要提升用户体验，首先要引起用户的注意，那么将表现形式丰富的插画运用在APP及运营设计当中，自然成为很好的方式。

自从IOS 11开始，App Store中就使用了很多的插画，增加使用场景，给用户带来了全新的体验，可见大量采用插画表现已是近些年互联网产品的整体状态。

因为相较于文字，人类本能的更喜欢看画，绘画不仅表现形式丰富，有时还有“一图胜千言”的作用。插画运用到产品设计中也有很丰富的表现形式，常见有扁平，肌理，描边，手绘，立体等等风格，应用场景也从运营活动，H5，banner设计，到新手引导，开屏，功能介绍，icon，缺省页，logo等等，可以说覆盖了到了产品设计的各个方面。

那么插画是怎样提升用户体验的呢？具体可以从信息传达和情感表达两部分体现：

01、信息传达

· 承载更多信息，更直观

58房产今年的春运活动中的游戏任务是集齐卡片，这套卡片不仅是游戏的道具，还展示了房产现有的品牌和特色功能。这些产品介绍如果只是文字的描述就很苍白无趣，但通过插画的使用，生动直接的体现了每个业务的特点，并描绘出用户的体验场景，展示了我们的服务，同时让我们的业务和品牌在游戏娱乐中得以传播。

游戏卡片设计

· 降低理解成本，提高信息传达效率

这是租房频道中视频看房的拍摄引导动画，通过扁平插画和动效的结合，直观地演示了几个拍摄技巧，这种通俗易懂的方式降低了学习成本，对比文字或真人教学无趣枯燥的形式，小动画的出现无疑是更吸引人的。

新手引导

· 激发想象力

这两幅分别是前几年赶集APP在端午节和教师节的开屏画面，当时赶集网的产品核心是增强社交属性，突出人与人之间的关系。所以在创作时就构思了相应的故事场景，和很多开屏设计只是节日元素堆砌形成差异化，且这种故事性的插画能够激发用户的想象力，让人结合自身展开联想，更有参与感。

开屏设计

02、情感表达

· 降低不良情绪

插画在app中最常用的使用场景之一就是缺省图，通过幽默或者温馨的小图，有时舒缓了一些尴尬的情况，有时也起到了提醒作用，降低了用户可能会出现的不良情绪，甚至增加了些许温暖，也为产品增色。这些是为房产频道探索设计的2.5D风格的缺省图。

缺省页设计

· 满足对未知的探求，好奇心

这张图曾出现在赶集APP首屏广告位中，是当时半年内点击数据第一名的banner。这张文案和插画相得益彰的banner，能在30多个banner中脱颖而出，说明了其足够吸引人，激发了用户的好奇心去点击。

Banner设计

· 增加气氛

在APP中，更换皮肤是增加节日或者活动气氛最直接的方式了。这是商业地产近期的运营活动-办公季的金刚位icon设计，活动需要稳重中带有优惠的气质，所以结合产品特点，设计了十栋造型不同的办公大楼，加以动感的气球和彩带装饰点缀，整体气氛油然而生。

皮肤设计

· 增加趣味性

插画在运营活动中的应用就更加广泛了，这是18年房产春运活动中的游戏页面，采用当年的生肖-狗作为游戏的主人公，狗哥带着金链子，叼着雪茄，这样一个形象就代表了我们平台，给用户传达出我们有钱有奖要送的信息。用户在参与游戏，猛戳按钮的时候，看到倒计时，刺激性的提示语，小狗幽默搞笑的表情和动作，听到欢乐的狗叫声，就会产生浓厚的兴趣，紧迫感和想要点击的冲动，进而刺激参与活动，并持续玩下去。活动期间，这个游戏很受欢迎，整个活动的最终效果也不错。

运营活动设计

· 增加美感

作为绘画艺术的应用，插画最重要的价值自然还有增加美感，让人赏心悦目。用户在使用产品的同时，美丽的插画能使人放松下来，精神愉悦。产品设计如果能够多维度的满足用户，让用户流连忘返，不正是我们设计师的追求吗？

网站头图设计

03、总结

通过一系列案例可以看出，插画在产品设计中的应用不仅可以传达信息，还能表达情感，是非常丰富且实用的表现形式。它就像是连接产品与用户之间的桥梁，通过插画不同的表现形式可以欣赏到一路不同的风景，传达不同的信息和情感，丰满了产品的同时也愉悦的用户，用户体验自然得到提升。