目前的互联网环境，所有的APP都在疯狂抢夺用户时间。

而淘宝这边很焦虑，一直在探索用户的法门，努力让自己成为一款不是“逛完就走的”产品，对于很多走了弯路的淘宝来说，搭建内容社区势在必行。

其实在早年间，淘宝就开始做社区了，但推出的多年里，始终没有做成功，而早年的蘑菇街和美丽说，遭到淘宝的封杀。

对于淘宝来说，它需要一个像小红书这样以种草位目的，人围绕货的带货型社区。

所以淘宝的逛逛用来代替淘宝缺少内容型社区，从目前来看，逛逛走的是几乎和小红书一模一样的时尚、小资路线，目前已经有部分小红书作者入驻。

有了逛逛后，这意味着淘宝通过微博、淘宝直播等产品完成了内容端对用户的包抄，微博、淘宝直播、逛逛，分别属于完全不同的带货逻辑。

微博属于微弱目的种草，举个例子：用户喜欢某一个时尚博主，会去看她的生活日常、然后一定概率的接受她所推荐种草的货品。

直播带货属于强目的性的种草，通常是购买欲望已经很强烈了，会去直播间看到推荐符合自己的预期，然后立刻下单购买。

而种草性的目的性，正好介于两者之间，用户一般情况下是用来提升个人品味和审美的，如果有喜欢的东西，才可能会购买。

值得注意的是，微博、直播带货都是货围绕人的趋势，强调的是人的魅力，但种草社区侧重于强调货的魅力，人是货的展示架，我告诉你这个产品的好处，我自己的体验心得，这就是内容的力量。

在商品推荐上，淘宝做到了千人千面，处于淘宝第二栏的逛逛，其战略意义对于淘宝来说至关重要，合理预测，目前仍然处于内测阶段的逛逛，在内容资源充足之后，有可能也应用千人千面的算法，也有可能像淘宝直播一样，壮大之后上线独立的APP，作为社区化的重要力量。

而现在的互联网行业开始变的奇怪，内容平台在做电商，电商平台在做内容，而且都是不得不做的趋势，异业合作变得比同业合作更有危机感，生怕抢夺用户，而其他的几个大厂，都在转型做直播带货和电商，而淘宝现在处于被动，只能顺应趋势，将用户从内容引回电商，把自己变成一个全能电商。