今年的双十一，在狂欢夜0：0分钟声敲响后，直播间终于收工了，这场数字盛宴也落下了帷幕。在这场直播中，薇娅带货GMV约为11.06亿，而李佳琦带货GMV是6.96亿，加起来有18亿。

当然，在双十一期间，淘宝直播间诞生了28个成交超1亿元的直播间。

GMV即交易总额。举个例子，用户在某主播直播间提交了两笔订单，共1000元，支付了其中一笔500元的订单，随后又将这笔订单退款。15天后的实际成交额是0元，但GMV以1000元计。

今天，我们就分版块挤一挤直播间GMV的水分。

在用户参与双十一活动时，很多都是冲着活动去的，而过去凌晨12点，在直播间购买商品的用户纷纷发起了退单。

不仅如此，注水的方式五花八门，通过数据，在百度、QQ、知乎搜索时，均发现了大量直播间的刷单团队，；当然，因为“刷单”是严格被禁止的行为，在QQ里，这些被冠以“补单”、“退款单”“派单”等群名。这种现象从直播开始兴起的时候就已经出现，除了刷单，还提供刷短视频播放量、点赞、评论、转发、粉丝，以及直播间人气、弹幕、滚屏等全套服务。

也是因为刷单盛行，品牌商家、明星和背后的mcn机构，都心知肚明，现在的主播坑位费在下降，与商业的协议也是按照15天的实际成交订单结算佣金的。

分析下来，“除非技术非常厉害，可以获取电商平台每个环节的数据”，否则第三方很难推算出大致的成交金额，但业内有一套不成文的评估方式，电商平台GMV中真实成交金额的占比目前在50%左右，也就是说，GMV数据要打折一半才是真实成交金额。而其中最惨的就是商家。